微电影和宣传片，剧本结构差在哪

把宣传片的文案直接改成微电影，最常见的结局是：信息很全，但没有一场戏是成立的。

宣传片回答是什么，微电影回答为什么

宣传片的结构是并列的：资质、产能、团队、客户，四块内容可以互换顺序而不影响理解。微电影的结构是因果的：因为发生了某件事，人物做出了某个选择，结果改变了什么。顺序一变，故事就不成立。

人物的动机必须小而具体

企业微电影最容易犯的错是给人物一个宏大动机，比如「为了行业发展」。观众无法共情。有效的动机往往很小：一次返修、一个通宵、一句客户的抱怨。小动机才能推动具体动作，具体动作才能拍成画面。

冲突不必激烈，但必须存在

没有阻力的故事，观众看不到一半就会退出。阻力可以是时间不够、人手不足、标准太严。关键是让观众看见人物为了跨过这个阻力付出了什么。

结尾不要总结

宣传片习惯在结尾把主题说一遍，微电影不需要。好的结尾是一个动作或一个画面，让观众自己得出结论。如果一定要有主题句，放在片头或者中段，别放在最后。